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近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全(quán)媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结(zǒngjié)的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，离不开泡泡玛特旗下(qíxià)潮玩IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上(xiànshàng)，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升(pānshēng)，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关(zhōngguóhǎiguān)。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北(gǒngběi)海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，是“海关发布(fābù)”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么(zěnme)与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶144个(gè) 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日(rì)，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中(zhōng)走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月(yuè)29日，小车拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都(dōu)发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有(zhǐyǒu)少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品，没有申报(shēnbào)相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众(gōngzhòng)号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中(zhōng)产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不(bù)完全统计，6月17日(rì)，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被(bèi)新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少(bùshǎo)自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台(píngtái)不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多(wànduō)。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候(yǒushíhòu)好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布(fābù)深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关(zhōngguóhǎiguān)完全沉浸在(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动(liándòng)，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过(tōngguò)相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一(dìyī)，代购谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这(zhè)事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续(chíxù)强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压(gāoyā)态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国(zhōngguó)制造品牌(pǐnpái)。