玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类(gèlèi)公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界(shìjiè)，也折射出(zhéshèchū)产业发展新活力(huólì)。 我国是全球最大(zuìdà)的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内(guónèi)市场玩具（不含潮玩）零售总额为(wèi)978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元(yìměiyuán)，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日(jìnrì)进行了(le)走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角(yángjiǎo)呈虾饺褶皱(zhězhòu)造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合(rónghé)，一经上市便广受欢迎。 图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等(děng)属性，潮玩化(cháowánhuà)趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影(shēnyǐng)。 “我们(wǒmen)通过一个个刻有中国文化印记的IP内容(nèiróng)切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人(chuàngshǐrén)林泽哲说，在IP战略(zhànlüè)的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正(zhèng)成为玩具产业(chǎnyè)发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内(guónèi)潮流(cháoliú)和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示(biǎoshì)，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合(rónghé)模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能(zhìnéng)、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业生态(shēngtài) 社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人(rén)的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题(wèntí)，甚至(shènzhì)提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具(wánjù)被视为大模型(móxíng)落地的场景之一。当前，在(zài)AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐(wánglè)介绍，通过AI赋予玩具个性化(gèxìnghuà)交互(jiāohù)能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动(hùdòng)玩具进化为能够提供教育(jiàoyù)、娱乐等功能的智能(zhìnéng)设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。 中国玩具(wánjù)和(hé)婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现(shíxiàn)一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的(de)增长速度已明显超越(chāoyuè)传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术(jìshù)带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的(de)行为习惯、声音等(děng)数据如何保护(bǎohù)”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大(dà)模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长(jiāzhǎng)也要引导孩子(háizi)正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更(gèng)多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)(chǎnyè)具有明显的产业集群化(huà)特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购(cǎigòu)、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力(hélì)推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品(shāngpǐn)。新华社记者贾浩成(jiǎhàochéng) 摄 在“玩具之都”汕头澄海(chénghǎi)，每年设计(shèjì)开发玩具超30万款(kuǎn)、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司(gōngsī)副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(zhìnéng)大模型应用与智能硬件创新(chuàngxīn)，除了推出自有产品外，还同10家玩具(wánjù)企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上(shēnshàng)；与运动品牌共享市场数据，提速(tísù)“爆款”研发(yánfā)……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模(dàguīmó)生产的模式逐渐(zhújiàn)兴起。此外，基于(jīyú)消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统(chuántǒng)玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立(jiànlì)“区域定制(dìngzhì)”模式，例如为一些(yīxiē)区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关(yǒuguān)负责人表示，未来要继续加强原创(yuánchuàng)IP的培育与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡林果 周圆(zhōuyuán)