捞舆｜“青交所”走红，流量密码是官方带头“玩起来”

近日，白象(báixiàng)方便面因“多半(bàn)袋面”系列产品包装上的“多半”为注册商标一事，引发争议，多个相关话题登上热搜。有网友发布图片(túpiàn)称康师傅、今麦郎等(děng)也有相关商品(shāngpǐn)，同样被质疑玩文字游戏。康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍(bèi)半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商(diànshāng)平台销售的“多半袋面” 网络截图 南开大学法学院副教授(fùjiàoshòu)朱冬认为，这类问题(wèntí)主要出在商标使用上，建议(jiànyì)相关部门定期出台相关指引加以规范。多名受访律师认为，这类“诱导商标”不仅可能(kěnéng)对消费者产生误导，也可能影响其他商家的正常经营，但在实际审查中存在一定困难。 被质疑玩文字游戏、诱导消费者(xiāofèizhě) 近日，白象方便面被消费者指出，“多半袋面(dàimiàn)”系列产品包装上(shàng)(shàng)显示“多半”是注册商标。客服称，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。事情很快引发热议，登上多平台热搜榜单，被质疑(zhìyí)玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象食品股份有限公司(gōngsī)发布(fābù)声明称，目前公司在售的“多半”产品，是(shì)基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分(qūfēn)，便于(biànyú)消费者选购。 但记者(jìzhě)在多个电商平台以(yǐ)“白象方便面”搜索发现，多款未标识“多半”、大袋的白象品牌方便面，面饼质量也都在100克以上。 ▲白象曾经注册的部分商标 据天眼(tiānyǎn)查 天眼(tiānyǎn)查数据显示(xiǎnshì)，白象在2018年至2021年之间注册了包括多半、白象多半、多半袋、多半桶、多半袋二代(èrdài)等十余个商标(shāngbiāo)，目前两个造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。 康师傅曾(céng)申请“一倍半” 还有(háiyǒu)零食企业注册“一大袋” 白象方便面“多半(bàn)”商标引发(yǐnfā)争议后，有网友发布了多张(zhāng)照片称，康师傅、今麦郎等也有类似商标。电商平台搜索发现(fāxiàn)，确实存在今麦郎一袋(yīdài)半、康师傅一倍半等方便面在售。天眼查信息显示，康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请(shēnqǐng)注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前均处于无效状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲今麦郎注册(zhùcè)的部分商标 据天眼查 类似可能引发文字擦边球的商标(shāngbiāo)(shāngbiāo)争议并(bìng)不少见，特别是显示商品重量、数量等方面。记者在中国商标网以“多半”搜索发现(fāxiàn)，能看到有装饰材料公司注册(zhùcè)多半米、多半方商标，餐饮公司注册多半两商标，酒类公司注册多半斤、多半碗、多半两商标，调料公司注册多半包等。另外还有零食企业注册“一大(dà)袋”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来，多个商标(shāngbiāo)引发关注，如注册了“壹号土”商标的商家售卖壹号土猪等(děng)。另外引发关注的，还有“一品牛”肉干、“山里(shānlǐ)来的土”鸡蛋、“树上熟”水果、“供港”牛奶、“0蔗糖”饮料等。 商标在使用上需要加强监管(jiānguǎn) 河南泽槿律师事务所主任付建认为，商标(shāngbiāo)法规定带有欺骗性(qīpiànxìng)、容易(róngyì)使公众对商品的质量等特点或者(huòzhě)产地产生误认的标志不得作为(zuòwéi)商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让公众认为商品分量比普通款多一半，可能涉嫌违反了(le)此条规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料(yuánliào)、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。像“多半”“壹号土”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法规定，广告不得含有虚假或引人(yǐnrén)误解的内容。若企业(qǐyè)在包装或宣传中，利用这些商标故意误导消费者(xiāofèizhě)，如白象“多半袋”面搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者认为分量大幅增加，也涉嫌(shèxián)违反广告法的真实性原则。 ▲今麦郎在电商平台销售的“1桶半”方便面 网络(wǎngluò)截图 付建认为，根据消费者权益保护法，消费者享有知情权，商家有义务向消费者提供商品或服务的真实、全面信息。而且这些商品故意将(jiāng)包装(bāozhuāng)上的商标与产品特性联系，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以(kěyǐ)主张(zhǔzhāng)赔偿。 长期专注于知识产权领域的君合律师事务所律师徐皓月告诉红星(hóngxīng)新闻记者，虽然商标法有明确规定，但(dàn)目前这些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在明显问题，而是在使用中(zhōng)通过与其他文字结合产生误导，这种现象在食品、化妆品等行业较为常见(chángjiàn)。在实际审查(shěnchá)中，只能根据(gēnjù)商品类别和使用场景等具体情况来具体判断，存在一定审查困难。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效(wúxiào)宣告。 徐皓月认为(rènwéi)，这类诱导性商标除了对消费者产生误导，还可能会影响正常生产经营活动。比如注册了“一袋半”的商家，可能会去主张没有相关商标但真的推出了大面饼(miànbǐng)产品并(bìng)在包装(bāozhuāng)上加以标识的商家侵权，从而影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院副教授朱冬认为，这类商标争议的出现，问题主要还是在商标的规范(guīfàn)使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要在后续审查发现违规使用后进行处罚或者(huòzhě)宣告无效。这些诱导商品在使用中也会面临违反广告法(guǎnggàofǎ)、消费者(xiāofèizhě)权益保护法的风险。 朱冬提到，要(yào)解决这(zhè)类问题(wèntí)，一方面要从法律上明确秉持诚信原则这一导向，树立一个基本(jīběn)原则；在出现问题后及时进行处理，对后续法院判决和商标申请提供指引。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例和行为指引，对所有行为人进行引导。 红星新闻记者 刘亚洲 付垚(yáo) 编辑(biānjí) 郭庄 责编 魏孔明 （下载(xiàzài)红星新闻，报料有奖！）