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电商大促常态化(huà)，线下消费有(yǒu)了回归趋势，巨头也有了新的线下战略布局。

6月14日，京东(jīngdōng)MALL北京双井店正式(zhèngshì)开业(kāiyè)，这是京东在北京开业的第二家京东MALL。《每日经济新闻》记者现场探访注意到，或因(yīn)“国补”叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还(hái)放置了京东(jīngdōng)在中关村创业之初的“三尺柜台”模型。这是关于京东最初的记忆(jìyì)，如今，京东MALL是创始人刘强东主抓的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片来源：每经记者 王郁彪 摄(shè)

这个线下“超级体”究竟“新(xīn)”在哪？记者现场探访发现，5万平方米的商场内，除了家电(jiādiàn)家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人(jīqìrén)以及跨境好物等时下最火爆的类目，也(yě)设有相关门店、体验区。

记者注意(zhùyì)到，开业(kāiyè)现场，来自23个品牌的26款不同形态(xíngtài)的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启(kāiqǐ)“赛博带货”。

“618”大促的“正(zhèng)日子”即将到来，除北京双井店外，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东MALL也将正式启动营业。把“618”搬去线下，京东的线下“等比例复刻”会成功(chénggōng)吗(ma)？

实探京东(jīngdōng)MALL双井店：业态更丰富 机器人“满场跑”

6月14日，北京(běijīng)下着雨，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量(kèliúliàng)依然(yīrán)不小，还未到开门时间，门外(ménwài)已挤满了顾客。

图片来源：每经记者 王郁彪(wángyùbiāo) 摄

记者实地探店发现，5万平方米的商场内(nèi)，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在这(zhè)之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮(cānyǐn)等多个业态。

南门一楼的“C位”是(shì)MUJI无印良品以及华为门店(méndiàn)，此外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐立方儿童大冒险等也在(zài)此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区(huáběidìqū)首家(shǒujiā)线下跨境体验店，上架了全球50多个(duōgè)国家和地区的上万种商品。

今年5月，记者实地探访了位于北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大(dà)红门商圈，周围以居民区为主，因此，与双井店对比(duìbǐ)，南三环店家电家居品类的体验式门店占比更大。

而双井店周边以(yǐ)办公楼、大型商场以及商业区为主(wéizhǔ)，客群偏向年轻消费者，因此，潮电数码(shùmǎ)、品质生活、跨境好物以及AI设备、科技体验区等的布局更多。

开业(kāiyè)首日，商场内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个体验区与顾客互动，它们在多个门店外给(wàigěi)品牌引流、揽客。

记者从京东方面了解到，共有23个(gè)品牌的26款不同形态的机器人，与用户(yònghù)进行实时互动，展示后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成新一轮融资(róngzī)，而(ér)京东出现在此轮投资(tóuzī)的资方名单(míngdān)中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等相关产品的体验与销售，或已成为一步(yībù)“先行棋”。

京东MALL每年要开8至(zhì)10家新店 “七鲜美食MALL”也(yě)将开业

除了北京两店，据统计(jùtǒngjì)，今年“618”期间，京东(jīngdōng)MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店也将正式(zhèngshì)营业，合肥京东电器超级(chāojí)体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们现在每年京东MALL规划的数量在8至10家新店。优先布局高线城市，并在已盈利城市储备同城二店。而除了(chúle)覆盖高线市场外(wài)，部分经济发展(fāzhǎn)不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻(xīnwén)》记者采访时透露。

京东的线下布局(bùjú)，也随着京东MALL业态的接连(jiēlián)落子变得更清晰。整体(zhěngtǐ)来看，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和省会城市；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市(dìjíshì)；京东家电家居(jiājū)专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补(guóbǔ)(guóbǔ)”春风的到来，也为线下消费热情“助燃”。记者从京东方面了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种(wànzhǒng)“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在“更新”线下布局，近期(jìnqī)，Suning Max（苏宁(sūníng)易购超级体验店）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等功能上，线下大型卖场一定程度上可以弥补线上(xiànshàng)电商的诸多(zhūduō)不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的(de)扶持以及线下消费的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在(zài)此时启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机(shíjī)。

除了京东(jīngdōng)MALL这个业态，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食(shí)MALL”也将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营(zhǔyíng)品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下，能再(zài)帮京东打赢一场胜仗吗？